众所周知，中国娱乐圈明星名人的品牌代言费，动轧就是7、8位数往上跳，然而，这个行情却是最近有所改变，据业界品牌公关称披露，明星代言费如今是大跳水，今非昔比了，因此，不少的明星流量艺人纷纷转战短视频平台，从淘宝到抖音，如今更纷纷进驻了小红书！
《搜狐娱乐》报道，根据有资深品牌公关披露，以前的一线艺人，3年前的代言费足足有2000万人民币，如今700万就能请动；有人代言费减少一半，品牌方还要用货物来冲抵；那些腰部艺人自然更惨，够不着大牌代言不说，还没有戏拍。
报道指出，不少艺人如今是纷纷转战短视频平台，而最趋之若鹜的，就是小红书，因为，不同于在直播间里吵架式卖货，在小红书上，自带“贵气”的明星往往更吃香，他们既赚得银子，也赢得面子。
如今的明星艺人，除了镁光灯下星光熠熠的一面外，她们如今扎堆小红书，分享穿搭，护肤、做饭、运动等，极力展示着他们“生活化”的一面，非常的接地气与真实。
其中有教护肤的林允，天天晒减肥餐的尹正，还有把小红书当朋友圈发的井柏然等人。
专门负责对接品牌艺人合作的尺锦工作室主理人大锦向《搜狐》说，大多数明星是在疫情期间才开始玩小红书，其中一个重要原因是他们看到小红书的红利。
“很多明星最初并不看好这个平台，平台还需要花钱请明星入驻，林允等明星是第一批吃螃蟹的人，她至今圈粉1000万，比很多一线艺人粉丝都多。”
大锦给小红书上的明星按商业价值分类，除了顶流范冰冰，现阶段第一梯队是赵露思、白鹿等一线上升期女星，她们当前流量最高，适宜商品最广，也是转化数据最好的一波人，报价在80万人民币左右。
第二梯队是在小红书上靠有趣内容圈粉的林允、欧阳娜娜等人，知名度和带货属性都在，报价在60万人民币左右；第三梯队是朱珠、何超莲、虞书欣等人，在“人均富婆”小红书上，这种自带“贵气”的艺人，更能获得品牌方的青睐。
“明星代言，靠的是粉丝买单，而小红书种草，靠的是路人。那些自带贵气的艺人分享好物，会更有说服力，她们推荐便宜的产品，会给你一种，‘她那么有钱也在用，肯定错不了的感觉’，而她们用贵的东西，你也不会有人和物品对不上的感觉。”
报道也说，明星在小红书上的商业形式主要分为3类，分别是：1）开箱和好物分享；2）视频短期代言，以及3）明星与品牌深层捆绑，只拿基本坑位费，完成一定量KPI后，之后从品牌方收入中抽成，有女艺人靠拿提成能吸金上千万。
报道称，深究背后原因，不难理解在疫情影响下，影视项目锐减，线下商务活动寥寥，最直观的表现就是，明星代言费严重缩水。
资深品牌公关披露，某85年生艺人，2019年代言国民化妆品牌时一年代言是2000万左右，如今代言国际知名美妆品牌，代言费降到了700万；另一位85花，以前一年代言费2500万左右，如今则在1400—1800万之间上下浮动，更有品牌方用热搜、开屏等宣发资源压价，或者用货物冲抵代言费。
另一方面，受疫情的影响，影视剧数量锐减，很多艺人都处在无戏可拍状态，经纪公司急于让艺人变现，也会把他们的短视频账号签约给MCN机构，所获收入用来弥补他们片酬方面的损失。
种种压力之下，明星们或主动或被动，挤进了短视频平台带货的赛道中。
不同的是，相比直播带货，小红书这种日常种草式的分享模式，大多数明星还是能够接受，她们不用坐在直播间里一个个产品介绍，也不用担心在直播间里翻车，能保持人设，也让粉丝了解自己，又能赚钱，毕竟在这里，明星能够在分享生活与卖货间找到微妙的平衡感，让自己看起来没有那么功利。
（新闻综合整理自《搜狐娱乐》）