传统媒体企业,常为儿童观众流向YouTube而感忧虑,最新数据出炉,他们或许更应该担心的是,50岁以上年长观众“出走”了!
根据尼尔森(Nielsen)发布的“媒体经销商指数”,YouTube在2024年2月超越Netflix与迪士尼,成为全美电视收视率最高的平台,占比高达11.6%,创下历史新高。
数据显示,其中一个关键推动力,就是年长观众的显著增加。
根据数据,65岁以上的YouTube电视观众,在过去两年增长了近一倍(增长96%),其占比(15.4%)几乎与2至11岁儿童观众(16.9%)持平;
“50至64岁年龄层观众,则增长了62%。市场研究机构eMarketer估计,YouTube用户中有42.1%是18至44岁,另有37.4%为45岁及以上。”
整体来看,YouTube在电视端的观看时长,在两年内已增长了53%。值得注意的是,尼尔森数据并未包括YouTube TV(付费有线竞争对手)和通过电脑或手机观看的数据,上述数据可能还是低估了Youtube平台的实际用户数量。
尽管YouTube年轻用户的增加早有广泛数据支持,但年长观众迅速增长也引发关注,尤其在好莱坞眼中,这是一个明确的信号:比起传统电视节目和电影,观众正逐渐倾向短视频和由内容创作者主导的作品。
这也进一步激起了有关“什么才是优质电视内容”的讨论。
面对YouTube日益扩大的影响力,传统广播电视公司和串流平台正积极寻求与YouTube创作者合作,不仅邀请他们参与影视内容制作,也尝试将完整剧集和电影上传至YouTube,来吸引及刺激更多观众浏览量。
(新闻整理自《联合新闻网》)