被Meta以190亿美元收购11年后，全球用户超30亿的通讯app——WhatsApp终于要开放广告，这也意味着，这款长期标志着拒绝商业化的应用，将会迎来重大战略转型！

Meta周一宣布，企业现可透过WhatsApp的“状态广告”（Status Ads）向用户展示品牌内容，并引导他们开启聊天互动；这类广告将仅出现在“动态”标签页上（Updates）。

Meta同时表示，将通过“搜索广告”与频道（Channels）订阅服务进一步拓展WhatsApp的商业化路径，扩大平台收入来源。

WhatsApp“状态”功能类似IG限时动态，内容将在24小时后自动消失，预计将成为商家推广活动与新品发布的主要入口之一。

Meta创办人麦克扎克伯说，目前正在测试两项全新功能，即为频道引入订阅制，以及在“状态”中投放广告，进一步推进WhatsApp的商业化进程。

根据他说，这些新功能将与个人聊天分开，不影响端对端加密信息，与私人聊天内容严格区分。

这也是WhatsApp自2014年被Meta收购以来首次开放广告。过去10年，WhatsApp虽用户规模快速增长，却始终未被纳入Meta旗下广告系统。

这次的转变，正值Meta因收购WhatsApp及Instagram而面临美国联邦贸易委员会的反垄断诉讼，商业化布局备受关注。

事实上，扎克伯格早在2022年便曾公开说希望把WhatsApp打造成品牌与用户互动的新支柱；他在今年4月也透露，WhatsApp月活跃用户已突破30亿，美国用户超过1亿，增长势头显著。

Meta此前已允许广告主在Facebook和Instagram上投放“点击发消息”广告，用户点选后跳转至WhatsApp进行沟通。此次更新则意味着，企业可直接在WhatsApp内完成用户引流流程。

随着这项措施标志Meta在全球通讯领域的进一步商业拓展，意味着，WhatsApp“无广告”时代将宣告结束。

（新闻综合整理自《新浪财经》《CNBC》）