中国经济起飞这些年，中国游客的超强消费及购买力，成为全球各国旅游业的争抢目标，新冠疫情杀到让全球旅游业瞬间跌入谷底，3年疫情过去，中国国门重开，各国尤其东南亚，无不绞尽脑汁，目的就为吸引中国游客到来，帮助复苏国家的旅业。
然而， 想象很理想，现实永远超骨感，许多东南亚国家都以为的“更多中国游客要来了”，偏偏事与愿违，期待越大失望越大，特别高度依赖游客的柬埔寨，中国游客是少之又少。
柬埔寨酒店和餐饮业原本就高度依赖外国游客，现在中国游客不来，这些领域都陷入了困境。根据调查，175家受访餐厅中，77%今年收入不增反减；45%今年收入比去年下降超过两成。
柬埔寨旅游部最新数据也显示，入境中国游客人数大约36万5000人次，比去年同期增长6倍，却只达到疫前29%而已，反之，越南和泰国成为柬埔寨最大外国游客来源。
今年上半年，泰国、新加坡、日本等亚太旅游市场上，中国不再是“最大客源地”；这并不意味着中国游客不再重要，只是因种种因素，中国出境游市场潜力至今还没完全释放。
那么，到底这些“消失的中国游客”去哪了？
中国《新闻周刊》整理报道，中国一家旅行社负责人表示：“咨询量多，成交量少。”，其实，早从今年年头，中国开放出境旅游后，东南亚市场一直等不到他们期待看到的“报复性出游”。
最初几个月，受签证办理时间长、航班少、目的地酒店和交通费用高、中文导游不足等因素影响，导致东南亚旅游价格一度翻倍；在情况改善后，东南亚旅游价格逐渐降回到疫情前水平，却始终没法挽回消费者。
报道说，比市场更快复苏的是各路“负面消息”。从年初“在东南亚旅行被绑架噶腰子”，到5月初，印尼巴厘岛发生的中国情侣遇害案，加上后来东南亚取材的犯罪题材电影《消失的她》和《孤注一掷》成了东南亚旅行的“劝退指南”。
中国旅游业者提到，他们见证30年来中国人出游东南亚的转变，从探亲游到公务考察，再到大规模出境游，业者认为，东南亚老牌热门目的地的旅游吸引力正在下降，因为，游客需要更多的新鲜感。
众信旅游新兴业务总经理、奇迹旅行总经理喻慧说：“出境游市场想要回归正轨，至少需要3年打磨，以赴欧游板块为例，目前仅恢复至2019年的四分之一。”
报道称，谁能挖掘出新目的地，把它培育成网红，谁就能在下一个周期享受红利。
（新闻综合自《柬中时报》《中国新闻周刊》《新浪新闻》）