在数字世界、线上交易中，消费者的需求和期望不断变化，在亚太地区娱乐化消费日渐抬头，当中泰国尤为明显，当地消费模式已趋向 “娱乐主导交易”的方向发展！

根据TikTok和 波士顿咨询集团（BCG）对亚太地区6个国家的调查发现，泰国人喜欢浏览有趣内容，这些内容让他们感到开心且没购买压力，很多品牌开始转向娱乐第一、商业第二营销手段，在购买过程中为消费者创造良好的印象。

调查发现，泰国是娱乐化消费排名第一的国家，接着是越南和印尼，其余国家包括澳洲、韩国和日本。

调查表明，娱乐化消费在东南亚市场增长更快，因为这些国家拥有电子商务市场最大份额。尤其是泰国，在推动行业发展方面发挥着重要作用，泰国人追求娱乐，喜欢搜索能让自己满足的内容。

近年来，娱乐和购物的结合可提高观众观看兴趣及提高购买机会，泰国就很擅长以娱乐内容引导消费。

此外，泰国人倾向追求新购物体验，他们愿意尝试不同品牌的新产品，如果产品符合他们的风格和喜好就会愿意花钱，尤其是新一代泰国人，不再计划下的购买行为在6个国家中排第一。

再加上，如今电子支付的普及，加速了消费者通过各种渠道进行数字购物。

泰国人也习惯使用各种网络平台，他们会花时间去看和自己生活习惯及品味相似的创作者 抑或是网红制作的内容，这些人很大程度能影响消费者的购买决定。

根据调查结果，在亚太区6大市场中，泰国消费者是最容易被视频创作者或网红引导下单的，泰国如今在推动电商发展方面有着巨大影响。

（新闻整理自988聚焦东盟）