中国“双十一”购物节在消费信心疲弱氛围中结束，尽管淘天及京东两大电商喊出订单量、用户数、成交额等成绩显著增长创新高；但没公布商品总交易额及增长率；同时，今年双11也迎来史上最激烈价格战，当中网红直播带货销量惊人，直接威胁了电商平台。
京东零售执行长辛利军指出，一些头部直播主佣金竟达20%以上，以前是是一个工厂养一万个人，现在是一万个工厂养一个直播主。
辛利军表示，“当我知道一些头部主播佣金竟达到20%以上时，我非常惊讶。大家知道，在中国许多企业的利润也就5%左右，但一个主播佣金利润却这么高。这个行业里会出现很奇怪现象，就是一万个工厂在养一个主播。”
综合《新浪科技》、《齐鲁晚报》等中媒报道，京东把矛头指向标榜“全网最低价”的“直播一哥”李佳琦，质疑他与厂商签署“底价协议”，不准其它通路卖更便宜，涉嫌“二选一”。
尽管遭到质疑，李佳琦从10月25日首场双11预售直播共上架约400个商品，成交额仍高达95亿人民币(约61亿令吉)，但这远远比他在2022年的650亿元(约418亿令吉)少很多；而媒体也预估他的年收入至少18亿元(约11.5亿令吉)，超过93%上市公司的净利润。
报道形容，今年双11价格战焦点，不再是电商巨头对战，而是京东杠上李佳琦，本质上就是在争夺定价主导权，也因而吸引消费者的注目。
10月25日这一天，京东家电家居采销直播首秀，主题打出“价格低过李佳琦现货9折起”，仅一场直播就上千万人次观看；其后，京东多个直播间观看量破百万人。在此之前，京东直播间线上往往只有几万人。
与此同时，今年双十一购物节是新冠疫情解封后第一个双十一，相关数据带有里程碑意涵，不过淘天集团、京东商仅仅喊出订单量、用户数、成交额等成绩显著增长，但没公布商品交易总额；去年也未公布。
据台湾《中央社》和《联合报》报道，双十一消费折扣战从10月下旬开打，11月11日午夜落幕。淘天集团（阿里巴巴集团辖下业务集团）对外宣布，这波双十一用户规模、商家规模显著增长，带动订单量和成交总额增长。
京东对外指出，截至11日晚11时59分，成交额、订单量、用户数创新高，采销直播总观看突破3.8亿人次，累计逾60个品牌销售破10亿元人民币（约6亿4724万令吉），近2万个品牌成交额年增长3倍，新商家成交单量较10月同期增长逾5倍。
阿里巴巴旗下天猫指，今年共有402个品牌成交破亿人民币，其中243个是国货品牌，3万8600个品牌成交按年增长超过1倍。全周累计访问用户数超过8亿，创下历史高峰，还有243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。
而今年各电商平台均主打低价策略，淘宝天猫主张“好货好价”、“低价而不廉价”，仅三线以下市场，今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。
另外，消费者不再捧场双十一购物节，相关讨论经常被提及，包括年间购物节太多、拿折扣玩法覆杂、理性消费等都是消费者不再冲动下单原因；今年经济环境欠佳再挫消费动机，“一觉醒来双十一结束了”、“双十一存在感愈来愈低”等讨论跃上社群热搜。
路透社周日报导引述美国策略顾问贝恩公司（Bain & Company）报告指出，中国消费者在双十一购物节采买纸巾、快熟面、宠物食品等品项，对于家电、大型家具等非必需品则趋于减少购买。
也有分析师、行业高阶管理人员估计，今年双十一购物节退货率将很高，因为消费者下单只是为了凑满额换折扣，这些商品不是其所需要的，于是在获得折扣后，将不需要的商品退回。
（新闻综合整理自《明报》《中央社》《联合报》《东方日报》）