中国是世界上最大的奢侈品消费市场，消费指数占据全球销售额50%，但过去数年随着冠病疫情的持续影响，中国消费市场的复苏步伐放缓，人们对高端购买的态度也发生了变化，这给整个行业带来了不安！
古驰（Gucci）母公司开云集团（Kering）公布了第一季度的销售额下降了11％，主要是由于中国市场状况严峻，导致其股价在4月份暴跌。
如今随着中国摆脱冠病阴霾，奢侈品牌正尝试重新吸引中国顾客。
在中国具有强大影响力的品牌，如路易威登（LV）等，都在举办特别活动，并向非常重要的客户提供优惠待遇；路易威登将上月在上海举办的时装秀描述为与中国建立“牢固、长期关系的新篇章”。
尽管面对中国经济的逆风，路易威登母公司LVMH展现出相当的韧性。虽然第一季度的业绩显示出多年来最慢的增长率，但该品牌称其对国内和海外中国客户的销售额增加了约10％。
意大利时尚奢侈品牌普拉达（Prada）和法国爱马仕（Hermes）的第一季度业绩都超出了分析师的预期，销售额分别增长了18％和17％。
然而，总体而言，市场增速已经放缓。贝恩咨询公司预测，2024年中国奢侈品市场的增长率将从去年的12％降至个位数。
专注中国奢侈品行业的权威数字媒体精奢商业观察记者南丽莎表示，经济低迷正在影响中国奢侈品消费者的信心。
“我们正面临更加谨慎和价值导向的消费者，他们在购买前也会考虑二手市场的价格。”
不得不说，在经过疫情后，消费者的口味和优先事项也发生了转变。南丽莎指出，“人们正在向奢华体验转变，而不是奢侈品。”
一位上海女士表示，尽管偶尔会购买名牌商品，但她永远不会排队购买包包，她称自己更喜欢旅行，对名牌不太感兴趣。
疫情期间，高消费的中国游客的缺席给欧洲奢侈品行业带来了重大冲击。随着部分奢侈品消费转移到中国，全球品牌正在致力于组织活动并创造更适合中国市场的商品。
欧睿国际奢侈品牌主管罗伯茨告诉法新社，奢侈品市场的前景仍然“具有挑战性”，品牌应该“谨慎行事”。
尽管如此，中国仍然拥有超过250万人口的净资产超过100万美元（约474万令吉）。
(报导整理自《星洲日报》)