西班牙队赢走2026年世界杯冠军奖杯，但在球场之外，真正的“赢家”另有其人——英格兰足球传奇贝克汉姆凭借世界杯商业热潮，凭借赛事期间的一系列广告代言与商业合作，收入估计达到1900万英镑（约1.04亿令吉）！
51岁的贝克汉姆，除了拥有传奇球员身份，也是美国职业足球大联盟迈阿密国际的共同老板。世界杯期间，他频繁现身各大转播广告时段，为多个国际品牌站台，包括美国银行、乐事薯片、家得宝、麦当劳、时代啤酒以及阿迪达斯等。
市场分析人士指出，贝克汉姆与妻子维多利亚在世界杯期间，通过品牌代言及广告合作获得约1900万英镑收入。目前，两人合计身家估计已达到11.85亿英镑（约68亿令吉）。
品牌与文化专家尼克.埃德表示，世界杯不仅是全球规模最大的足球盛事，同时也是品牌争夺消费者目光的重要商业舞台。由于赛事能够吸引全球数十亿观众关注，各大企业愿意投入巨额资金，与具有影响力的公众人物合作，以换取更高的品牌曝光和市场回报。
除了贝克汉姆，哥伦比亚流行天后夏奇拉也是本届世界杯的商业赢家之一。据估计，她在世界杯期间因演出活动及相关商业效应带来的收入，约达1500万英镑（约8200万令吉）。
尼克埃德说，夏奇拉与世界杯一直拥有密切联系。过去多届世界杯期间，她的音乐作品都会因赛事热度获得大量关注，歌曲串流播放量随之上涨，同时也进一步提升她的全球影响力。
本届世界杯期间，夏奇拉除了参与开幕式和闭幕式演出，更在闭幕礼上与尼日利亚歌手伯纳男孩（Burna Boy）合作演唱《Dai Dai》。这是她第4次登上世界杯舞台，也再次强化了她“世界杯天后”的独特地位。
（新闻整理自《南洋商报》）