AI正在改变东南亚电商玩法！通过AI生成视频助力，预计东南亚电商业绩将疯长，市场预计2026年全年商品交易总额（GMV）或达到779亿美元（约3176亿令吉），按年增长57%！

一项最新研究显示，基于AI直播成本仅约为人工直播的20%至25%，但每小时产生的GMV，却能达到人工直播约80%，因此，AI生成视频等技术加入，讲让东南亚电商业绩直线往上冲；内容电商占整体电商GMV比例，也将从2年前的20%升至32%。

新加坡媒体引述墨腾创投（Momentum Works）报告指出，东南亚内容电商今年上半年GMV已达338亿美元（约1378亿900万令吉），主要来自虾皮（Shopee）、TikTok Shop和Lazada，规模接近去年全年七成。

内容电商包括直播带货、短视频电商和内容导向型联盟营销。2025年全年GMV达到497亿美元（约2026亿3200万令吉），相比2024年的251亿美元（约1023亿4000万令吉），一年增长98%。

报告指出，AI正在改变直播电商的运营方式，同时降低相关成本。随着电商平台增加直播带货补贴，加上AI生成视频等技术应用，市场预计今年下半年进一步加速。

目前，直播带货是内容电商增长最快的模式之一，品牌也逐渐把它纳入日常电商布局，而不再只是测试市场的新方式。

不过，报告提醒，不同产品采用直播销售时的表现差异明显，而且直播带来的销售额不一定全是新增需求。

墨腾创投强调，品牌需厘清直播的实际转化率，避免把原本可通过商品页面、短视频等渠道完成的订单，重复算入直播销售额。

另一方面，电商平台之间的竞争加剧，也可能进一步压缩商家的利润空间。报告认为，直播只是内容电商其中一个渠道，商家仍需把直播、短视频、联盟营销、内容创作者以及更广泛的品牌建设结合起来，才能制定更完整的渠道策略。

（新闻整理自《东方日报》）