中国电商拼多多海外版TEMU“攻陷”美国市场，短短不到2年时间吸引回头客的数量，就超过近30年历史的电商先锋eBay！

《彭博社》报道，4月一项针对1000名消费者调查发现，34%受访者表示，每月至少在Temu购物一次，超过了eBay的29%。

据开展这项调查伦敦在线营销公司Omnisend数据显示，目前亚马逊仍遥遥领先，超过四分之三的受访者，每月会至少在亚马逊购物一次。

中国拼多多旗下的TEMU，主要是登录海外市场，TEMU一直通过大力宣传和折扣来吸引客户，消费者直接从中国订购产品，通常要等一周或更长时间才能收到产品。

Temu已经在两届“超级碗”上投放广告，口号是“像亿万富翁一样购物”，烧钱进行昂贵营销和蚕食利润折扣，是一种广泛使用的高风险推广策略。

持续经营的关键是吧首次光顾的顾客发展为忠诚客户，至少到目前为止TEMU似乎已破解了这个密码。

Omnisend的高级电子商务专家格雷格·扎科维茨表示：“这表明Temu的积极营销，如超级碗的广告和社交媒体宣传，在取得成效。”

Omnisend的这项调查比较了消费者对亚马逊和沃尔玛等老牌企业和对TEMU和Shein等中国后起之秀的看法。误差幅度为正负3个百分点。

疫情后的物价飙升，引发消费者行为的一些重大转变。EMarketer的一项年度调查显示，就在2022年，美国超过一半的购物旅程始于亚马逊等在线市场。

去年这个比例跌至40%。近30%购物者开始从谷歌等搜索引擎上寻找选项，高于前一年的25%。向搜索引擎的转变表明，热衷于折扣的购物者，希望通过浏览多个零售网站和平台来比价，这为新兴折扣店提供了机会。

Temu发言人在声明中表示：“Temu工厂直供模式，因其价格实惠产品而受美国消费者信任。”

一位亚马逊发言人表示，该公司不断创新以“提供最佳选择、价值和便利性”。EBay则没有回复媒体的查问。

（新闻综合自《新浪财经》《雅虎香港财经》）