双十一正式收官落幕，中国电商巨头天猫、京东各自销售数据均再创新高，但增速放缓，天猫的总成交金额，为5403亿人民币（约3523.87亿令吉马币）京东宣布，累计下单金额超过3491亿人民币（约2276.85亿令吉马币）。
在疫情下被寄予拉动消费期望的双11，电商巨头们格外冷静，取消了过往发布即时成交额的战报，直至12日凌晨，活动暂告一段落后才发布整体业绩。
根据澎湃新闻、每日经济报导，天猫稍早发布今年双11的总交易为5403亿人民币，其中78个去年成交金额达千万级的品牌，今年成交额突破了1亿人民币大关。去年，天猫双11的累计下单金额为4982亿人民币（约3249.5亿令吉），相比2020双十一4982亿元的同口径数据，2021年增速仅8.45%。
京东的战报指出，从10月31日晚上8时至11月11日晚上11时59分，累计下单金额超过3491亿人民币，其中31个品牌销售额破10亿人民币，苹果的销售额破百亿。去年，京东双11累计下单金额为2715亿人民币（约1770.74亿令吉）。
相同时间周期内，京东双十一的总交易额为3491亿元，相比2020年2715亿元的战绩同比增长约28.58%，低于2020年32.83%的增幅。
据报导，往年的双11，天猫、京东都会公布即时成交金额，例如2020年，双11的凌晨0时30分，天猫公布即时成交金额，京东也在0时9分，公布了累计下单的金额。然而今年的双11，都变冷静了，喜报式即时成交金额战报也不复存在。
阿里巴巴旗下的淘宝与天猫虽然今年照例和一些中国地方电视台合办“双十一全球狂欢夜”晚会活动，还邀请英国男演员Benedict Cumberbatch通过视频连线的方式参与晚会、担任嘉宾；但在中国官方的严格管控下，阿里巴巴淡化过去促销“双十一”消费的炒作，强调今年两大优先诉求是鼓励“绿色消费”和“支持弱势群体”。
报导也指出，历经多年的“第1分钟以X元打破纪录”“第1小时以X元打破纪录”“第N小时打破去年全天纪录”等时间轴战报，公众对再创新高早已审美疲劳。
（报导整理自《新浪》、《东方日报》、《中国报》）