疫情来袭改变民众的消费习惯，网购交蓬勃发展，除了虾皮Shopee、Lazada电商平台外，如今另一个平台也进入了东南亚市场，那就是TikTok Shop！

去年初TikTok Shop功能，第一次在印尼和英国推出，今年4月开始扩展到越南、泰国、菲律宾、马来西亚和新加坡。

据《晚点LatePost》报道，2022年上半年，TikTokShop的商品宗交易额（GMV）已经超过 10 亿美元，相等于2021全年。

虽然这与 Shopee同期的364亿美元还差得远，但增长之快已令人很诧异，这是因为Shopee花了一年多的时间才达到10亿的GMV，Lazada更是用了3年。

当下的电商购物主要还是搜索电商，Shopee、Lazada、Tokopedia、Tiki 都是如此，他们的标志就是有个搜索框，消费者有购物需求后，通过在搜索框输入产品的相关信息，然后进行选购。

至于TikTok Shop，其实是“兴趣电商”，或叫 “内容电商”，消费者可能没有计划购物，但在刷视频的时候，突然看到一个产品，很感兴趣最后就下单了。

截至上个月，关于#TikTokMadeMeBuyIt标签的视频浏览量已经达到238亿，几乎是世界总人口的4倍。

Shop功能的出现，让 TikTok获取到的个性化数据有了用武之地，也彻底扰乱了目前的电商市场格局。

不过，“成也社交困也社交”，TikTok Shop目前最大障碍就是从社交网络向综合购物平台的转型，因为大部分人依旧把tiktok当娱乐工具，而不是购物渠道。

为了尽快获得市场份额，TikTok Shop 也会在前期提供消费者大量“好康头”；但这可能为现金流带来挑战，毕竟电商巨头Shopee就是借鉴。

此外，互联网搜索引擎也面临 营运困难；雅虎（Yahoo）如今正重组东南亚编辑团队，并裁退编辑组人员，将会停止为“菲律宾”和“印尼”提供在地内容。

Yahoo发言人说，这次重组是公司在重新评估如何能最好地为国际受众服务，然后再做出战略决定。

（新闻整理自988聚焦东盟）