中国近期掀起一波“新中式+”消费热潮，从红烧肉拿铁、中药咖啡、围炉煮茶到国潮穿搭马面裙、东北大花等，“土到极致就是潮”的概念吸引众多年轻拥趸热捧！
综合中国媒体报道，在今年春节前后，中国许多少男少女身穿汉服拜年、参加庙会，而这种“新中式”服饰市场规模，已达10亿元（约6.6亿令吉）级别。
根据中国消费品牌评价机构艾媒咨询去年12月调查数据，88%中国消费者认为，国货品牌产品品质明显提升，61%消费者透过短视频平台取得国货资讯，39%会因产品切合中国文化优先购买；近五成人坦言，国货品牌有爱国情操优势。
除了汉服外，这股潮流延伸到了餐饮，“新中式”概念大行其道，学者预期传统文化融合创意潮流，将不断赋能消费新业态，因为“土到极致就是潮”。
所谓“新中式”就是提炼中国传统文化精髓，并与现代时尚相结合的东方美学风格。在“小红书”平台，相关话题浏览量累计超过32亿次，时尚、家装、餐饮、婚庆、影视等领域皆有。
《中新社》报道，武汉经营一间汉服馆业主说，‘新中式’服饰发展趋势是含蓄的，来到2023年才开始火爆，店销售额比2022年翻了3倍。
如今，“新中式”在餐饮业体现得更加淋漓尽致，除了火爆茅台酱香咖啡之外，同仁堂也推出罗汉果美式、陈皮手冲、枸杞拿铁等草本咖啡，星巴克近日更上市名为“咸香拿铁”的“红烧肉咖啡”，一杯68元（约45令吉），广东有餐厅混合烧味和寿司，推一份要价90元（约60令吉）的白切鸡寿司。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说：“‘新中式’持续走俏背后，是传统文化元素通过新设计、新表达不断融入现代生活方式，人文与经济交融共生、相得益彰。”
他预期随消费者对传统文化认同感和自豪感持续增强，传统文化将不断赋能消费新业态、激活消费新动能。
分析也指出，中国每遇经济下行就掀国货潮，电商平台及相关业者贩卖“爱国情结”是关键。
《美国之音》报道，中国国货商品多藉直播电商东风来打响品牌，中国官方也将今年定位为“消费促进年”，以期扩大对直播电商的支持来推动国货消费。
（新闻整理自《雅虎国际》《联合新闻网》）