年轻人花钱不是“买东西”，而是买“情绪价值”，情绪价值已变成Z世代最愿意投资的‘东西’。
这正是典型的“情绪消费”，“情绪消费”与“冲动消费”不同，冲动消费多数仍是基于有实用功能的商品，因消费者一时冲动，购买了超过自己需求的物品；而“情绪消费”，更注重自身在消费过程中的情感价值和体验，钱未必是花在商品的使用价值上。
上海市青少年研究中心联合Soul App发布《2025 Z世代情绪消费报告》，聚焦“95后”年轻人情绪消费的兴起轨迹与深层逻辑。
报告指出，超过90%的Z世代认同情绪价值的重要性，有56.3%愿意为此付费，与2024年相比，增长16.2%，显示年轻人越来越愿意把钱花在“让自己好一点”的事情上。
报告指出，Z世代在情绪体验上的月均开销约949人民币（约553令吉），20%年轻人几乎每天都会买点小东西犒赏自己。
他们花费的包括：毛绒玩具和香薰（40.7%），象征着稳定、安抚与疗愈；演唱会和游戏（39.4%），属于即时释放压力、让人瞬间沉浸的体验；社交陪玩（28.1%）补充现实生活中难以获得的陪伴感；而数字产品占27.7%。
报告指出，Z世代的情绪消费并非乱花钱，而是追求更高品质的心理体验。
报告显示，44.8%的年轻人更在意“情绪被好好照顾”，把消费当成一种精神补给，用来对抗压力、孤独和高节奏生活。
社会普遍观念都会强调买有用的，需要的，而非想要的，如今Z世代转向“无用就是有用”，香薰、玩偶、演唱会、陪玩、游戏等看似非必需品，却提供了陪伴感、安全感、情绪稳定和对生活的掌控感。
（整理自《就酱young》）