美酒咖啡杀疯了! “酱香拿铁” 爆红首日卖500万杯进账破亿!
创新能带来经济效应,那茅台+咖啡,掺了一起喝,又是一种怎样的味道和创意呢?
中国在近日就有一个联名合作,一推出市场马上火爆全网,大批人狂挤到门店去,就为了尝一杯茅台+咖啡的“酱香拿铁”,而开卖的第一天足足卖出了500万杯,所有门市一杯难求!
有“中国星巴克”之称的连锁品牌瑞幸咖啡,与知名的酒厂贵州茅台合作推出了“酱香拿铁”,消费者涌到门店去尝鲜,第一天就卖了542万杯,销售额破1亿元人民币(约6385万令吉)。
酱香拿铁是使用了白酒风味厚奶,含有53度贵州茅台,酒精度低于0.5%。众所周知,茅台是中国酒业的奢侈品牌,一瓶500毫升的53度飞天茅台要价2000至3000人民币(约1277至1916令吉)。
“酱香拿铁”这杯饮料,一杯价格是卖38元(约24令吉),开卖第一天只需半价,售价是19元。
根据中国食品产业分析师说,经计算,一杯酱香拿铁的成本或介于8到9元(大约5到5.76令吉),所以即便是19元的促销价,业者的利润空间还是很大。
在微博和小红书上,不少网友就笑说:“这杯咖啡喝了,能走出店门吗?是清醒还是醉的?”
至于到底好喝与否则反馈不一,有人称口感像酒心巧克力,但也有人尝鲜后,觉得这混合味道有点突兀。
“酱香拿铁”爆火的程度,甚至还惊动中国交通部门,特地呼吁民众千万不要再饮用后开车,也注明未成年人、孕妇和酒精过敏者不适合饮用。
据报道,“酱香拿铁”咖啡上市后备受消费者追捧,朋友圈里几乎人手一杯,当中很多更是女性消费者,就连妇科医生也被前来产检的孕妇问及:“医生,我可以喝一杯酱香拿铁吗?”
湖北省妇幼保健院产科专家就提醒,虽然酱香拿铁爆红,但孕妈妈务必谨慎追风“网红饮料”。
不仅如此,瑞幸咖啡与贵州茅台的跨界合作,也让两家公司话题度大增,除了冲上微博热搜、刷屏朋友圈,连股价都水涨船高。
由于反应大热,在周一当日收市时,贵州茅台股价还攀升0.81%至1866.00元(约1192.20令吉),总市值达2.34兆元(约1.5兆令吉)。
‘酱香拿铁’成爆款饮料,但这股热潮能火多久呢?根据去年,茅台和蒙牛联合开发的茅台冰淇淋,在火爆一年多之后,现在几乎已毫无热度可言,甚至到今年有分销商还面临亏损,减少进货。
虽然目前没有确切答案,但火红了,也会有人担心很快就下架不卖,不过,茅台表示,酱香拿铁
会成为常设产品,长期推出。
(文章综合整理自《BBC》《上海证券报》《中国证券网》《联合新闻网》)