今年的“双11”购物节即将落幕，但与往年相比，今年的活动热度显著减退，商家的参与热情也较为低迷；无论是商家还是消费者，价格战已不再具有吸引力，电商平台正积极寻求新的模式以吸引和留住优质商家。
根据《金融投资报》的报道，今年“双11”期间，晚会的消失和社交媒体上对平台规则的抱怨减少，都反映出消费市场格局的变化。《21世纪经济报道》也指出，今年的“双11”是“史上最长的一届”，但无论平台还是商家，整体氛围却“异常平静”。
今年“双11”与以往最大的不同在于，平台之间已不再盲目竞争“最低价”。
随着消费者变得更加理性，且对价格和性价比更加敏感，传统的价格战已经无法持续。去年“双11”期间，各大平台的低价竞争（过度内卷）达到了白热化阶段，商家的利润空间大幅压缩，流量虽能带来短期的热度和销量，但却并未有效提升盈利。
一位拥有十多年电商经验的从业者贾真表示，如果商品的毛利率在50%以上，商家还能通过“双11”实现盈利，但若毛利低于30%，参加“双11”则变得毫无意义。“比如说，满300减50的优惠券，再打个9折，再加上运费险和支付成本，30%的毛利根本就无法支撑这些成本。”他强调。
在当前竞争环境下，越来越多的中小商家对“双11”失去了期待。一些商家反映，今年活动时间的延长并未显著带来销量增长。
广东一位服装商家张达表示，虽然活动周期变长，但销量并未有明显提升，“现在一年到头的促销活动不断，双11的性质和意义已不复存在。”
此外，淘宝和天猫上的一些女装店铺经营者也透露，自己的销售情况远不及去年，访客数减少，经营成本却不断上升。今年，他们的销量只有去年一半左右。
长期的价格战不仅压低了商品的价格，也影响了产品的质量，这对品牌和商家的长远发展不利，同时消费者也可能因此遭遇低质量的商品。
山东大学数字经济与平台竞争研究中心主任曲创指出，电商平台单纯追求低价的模式，不仅忽视了商品质量，还损害了商家的权益，甚至引发了公众和监管部门的关注。
中国中共中央政治局于会议首今年7月30日次提出要加强行业自律，防止恶性竞争，推动平台规范化发展。
在政策的引导下，电商平台也开始采取一些举措。例如，淘宝和天猫尝试解决“仅退款”政策、退货运费高、低价内卷等问题，以改善商家的经营环境。京东、拼多多和抖音等平台也陆续推出了一些补贴或改善商家负担的措施。
然而许多中小商家反映，虽然平台出台了补贴或退款政策，但许多措施存在门槛，往往排除小商家的参与，或者需要商家支付更多费用购买流量，导致那些投入较少的小商家难以从中受益。
（报导整理自《中央社》）